¿Para qué sirven los estudios de sintonía de la televisión universitaria y cómo se deben interpretar? Esta es una pregunta que nos señala la necesidad de romper los paradigmas con respecto al papel de la televisión universitaria.
El Canal Zoom TV contrató el Estudio General de Medios, EGM, con el fin de tener datos cuantitativos que le permitan saber cuantas personas están viendo el canal y caracterizar su audiencia.Esta información es de vital importancia, pero es necesraio entender que los estudios de la televisión universitaria se interpretan de manera diferente a los que realiza la televisión comercial. No se trata de competir en rating, sino de ser una alternativa para el telvidente que busca contenidos en lugar del modelo de consumo de los canales tradicionales.
Me parece que la mejor manera de explicar el tema es a través del análisis que se hizo en Uniminuto, acerca de las cifras arrojadas por el EGM, la certificación de emisión de Zoom TV y los costos de producción que asume la universidad al estar en el Canal.
El caso UNIMINUTO.
Una propuesta para interpretar los datos
El siguiente es el análisis de los datos arrojados por el Estudio General de Medios del año 2011 que hizo el equipo de la Unidad de Televisión de la Escuela de Medios para el Desarrollo, desde la Facultad de Ciencias de la Comunicación. Los insumos que se tuvieron en cuenta fueron: La certificación de emisión entregada por el Canal, Los datos del EGM y el presupuesto de producción definido por la Universidad.
Certificación Zoom TV
La certificación
entregada por el Canal Zoom TV sobre los impactos de Uniminuto (emisión de
programas) nos dice que Uniminuto tuvo 406 impactos distribuídos así: 373 para
la serie Cuente a ver, 26 para el documental Toda la vida al Campo
y 7 para programas especiales. El tiempo emitido por Uniminuto en 2011 fue de
168 horas, 25 minutos, 5 segundos.
El
análisis que se desprende de esta información es el siguiente (Tabla 1):
La
columna Capt nos muestra el número capítulos producidos para cada programa
mencionado como impacto, así, Cuente a ver produjo 20 capítulos que
fueron emitidos.
Como
la programación del Canal Zoom TV tiene las características de cualquier canal
satelital internacional, su parrilla para 2011 tuvo el modelo 6X4, es decir,
una programación de seis horas que se repite 4 veces al día (columna Rep/día).
Al
dividir los impactos por el número de capítulos producidos para cada programa
(Capt) tenemos el número de impactos por capítulo (columna: Im/Cp), así, en el
caso de Cuente a ver, cada capítulo de la serie tuvo 19 impactos, es
decir, se emitió 19 veces a través del canal.
La
columna días divide el número de impactos por el número de repeticiones
(Rep/día) de esa manera sabemos, en el caso de Cuente a ver, que la
serie fue emitida por 93,3 días. Esta información nos da un número decimal
debido a que si bien la programación responde a un formato de 6X4, en algunos
casos donde se han hecho transmisiones de eventos especiales, el formato de la
programación se rompe y sólo hay tres repeticiones.
Finalmente,
la última columna (X día) expresa el número de días que se emitió cada capítulo
de las series, en el caso de Cuente a ver, cada capítulo se emitió
cuatro veces durante 4,7 días.
Una
conclusión interesante que refleja este análisis es: Cada programa de la serie Cuente
a ver fue emitido 19 veces, como se emite cuatro veces por día, el programa
fue visto en el canal durante 4,7 días. Las 373 emisiones de la serie hicieron
presencia en el canal durante 93,3 días del año.
En
general, los programas de Uniminuto fueron emitidos 406 veces, es decir, que la
universidad hizo presencia en la parrilla del canal durante 102 días del año.
El tiempo emitido por Uniminuto en 2011 fue de 168 horas, 25 minutos, 5
segundos.
Estudio General de Medios, EGM
El EGM
mide la forma como la gente consume los medios de comunicación. Se realiza a
través de diversas encuestas, que pueden hacerse personalmente o por teléfono.
Registra la recordación que la gente manifiesta con respecto a la forma como
consumió los medios el día anterior, es decir, ante todo es un estudio de
recordación.
Para
nuestro caso, las audiencias las definimos por las recordaciones que los
encuestados manifestaron haber consumido la televisión el día anterior.
Gráficos
1
Gráficos 2
Un
análisis general, que permite ver el impacto de la emisión de los programas de
Uniminuto es el siguiente (Tabla 2)
Como
la programación del canal obedece al modelo 6X4, un programa se emite 4 veces
por día. Una primera emisión se da en hora de rango baja (20 mil televidentes),
la segunda emisión se da en un rango de hora media (70 mil), la tercera en una
hora de rango pico (170 mil) y la última vuelve a una hora de rango bajo (20
mil). Una primera conclusión es que cada programa de Uniminuto que se emite en
la parrilla de programación del Canal Zoom tiene una audiencia aproximada de
280.000 televidente por día emitido.
Inversión académica
(Tabla
3)
Al
vincularse Uniminuto al Canal Zoom TV como socio fundador, la Rectoría General
definió, en un comité especial, la responsabilidad de la representación y
producción en la Unidad de Televisión de la Escuela de Medios que está adscrita
a la Facultad de Ciencias de la Comunicación.
Para
la financiación del proyecto, la Rectoría de la Sede Principal, junto con la
Escuela y su equipo financiero, definió que el presupuesto estaría en la
Escuela de Medios, pero que su costo sería asumido por las diferentes
facultades, centros y unidades de gestión de la Universidad a través de
transferencias, de tal manera que el proyecto de televisión universitaria no se
refleje en una sola unidad, ni en un solo rubro, sino que haga parte de balance
de cada una de las unidades de la universidad. El estudio de costos valoró la
producción de un programa de 25 minutos en $ 6.300.000 pesos. Ese es el costo
que se hace por transferencia desde la Escuela de Medios a la Unidad de gestión
beneficiada.
La
producción de los 23 programas emitidos durante 2011 se realizó entre los
semestres 2010-2, 2011-1 y 2011-2 y se calcula su valor en $ 144.900.
Resultados
El
siguiente análisis es el resultado de la relación costos – emisión de los
programas y series de televisión universitaria a través del canal Zoom TV
(Tabla 4)
Al multiplicar el impacto de cada
programa por día (columna X día tabla 1) con la audiencia de emisión de
programa por día (tabla 2) tenemos la audiencia que tuvo la emisión de un
programa, durante los días que fue programado. Para el caso de Cuente a ver,
un solo capítulo de la serie emitido durante 4,7 días, tuvo una audiencia de
1.305.500 televidentes.
En la columna $/Per veremos reflejado
el costo que tuvo la emisión del programa por cada persona que hace parte de la
audiencia. Este valor se deduce de dividir el costo por programa (6.300.000
tabla 3) por la columna de audiencias registrado en la tabla 4. Así, el costo
de inversión que asumió Uniminuto por cada televidente que vio un capítulo de Cuente
a ver fue de $ 4,83. Su audiencia promedio fue de 1.305.500 televidentes.
El
costo promedio de inversión por cada programa unitario que Uniminuto produjo y
se emitió en canal Zoom TV fue de $ 5,10 y tuvo 1.235.652 televidentes promedio
de audiencia.
Conclusiones
De los datos entregados
por el Estudio General de Medios, EGM, podemos sacar varias conclusiones
generales que permiten analizar el alcance de la participación de Uniminuto en
el Canal Zoom TV.
·
Uniminuto tuvo 406 impactos (emisiones) en 102 días que estuvo al aire
dentro de la programación del canal.
·
Cada programa producido y entregado al canal tuvo 17,7 impactos, que
representan 4,4 días de presencia en el canal.
·
La presencia de Uniminuto en la programación al aire del canal en 2011 fue
de 168 horas, 25 minutos y cinco segundos.
·
Cada programa de Uniminuto emitido por el canal tuvo una audiencia de
1.235.652 televidentes.
·
El costo por televidente que Uniminuto asumió por cada programa producido y
emitido dentro de la parrilla del canal fue de cinco pesos con 10 centavos ($
5,10).
·
La presencia de Uniminuto en un espacio de 25 minutos le cuesta $ 356.897
pesos. Este valor incluye: gestión, producción, emisión y publicación del
programa.
Tabla de Excell vinculada
Con el fin de que los diferentes miembros del Canal Zoom TV puedan hacer su análisis de impacto sobre su producción y emisión de las series y programas de la respectiva universidad a través del Canal Zoom TV, dejo el link de la tabla en excell diseñada para este caso.
Por supuesto, la tabla se puede adaptar para las universidades que emiten a través de otros canales.
Link:
Emisión Zoom TV
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